【導(dǎo)讀】河北專接本網(wǎng)整理2022年河北專接本廣告學(xué)專業(yè)課考試大綱范圍（第二部分：廣告學(xué)概論），提供升本考試專業(yè)課考試大綱，希望對同學(xué)們復(fù)習(xí)備考有所幫助。

　　第二部分：廣告學(xué)概論

　　一、廣告概述

　　（一）廣告概念

　　（二）廣告的分類

　　二、廣告活動的本質(zhì)

　　（一）作為傳播過程的廣告活動

　　（二）作為營銷要素的廣告活動

　　三、廣告歷史

　　（一）廣告產(chǎn)生的動力及其初始形式

　　（二）現(xiàn)代廣告的發(fā)展

　　（三）中國廣告的歷史與現(xiàn)狀

　　（四）廣告學(xué)說

　　四、廣告的功能

　　五、廣告環(huán)境

　　（一）廣告環(huán)境概述

　　（二）廣告的外環(huán)境

　　（三）廣告的內(nèi)環(huán)境

　　六、廣告主

　　七、廣告公司

　　（一）廣告代理公司的種類與組織形態(tài)

　　（二）廣告公司與客戶的關(guān)系

　　（三）廣告代理制

　　八、廣告媒介

　　（一）廣告媒介概述

　　（二）廣告媒介策劃

　　圖片

　　九、廣告活動的對象

　　（一）廣告活動對象綜述

　　（二）作為社會人的廣告對象

　　（三）作為消費者的廣告對象

　　（四）作為媒介受眾的廣告對象

　　十、廣告調(diào)查

　　（一）廣告調(diào)查概述

　　（二）廣告效果測定

　　十一、廣告策劃

　　（一）廣告策劃的本質(zhì)和原則

　　（二）廣告策劃涉及的內(nèi)容

　　十二、廣告創(chuàng)意

　　（一）創(chuàng)意的本質(zhì)

　　（二）經(jīng)典廣告創(chuàng)意相關(guān)理論

　　十三、廣告文案

　　（一）廣告文案概述

　　（二）廣告文案的構(gòu)成

　　十四、新媒體廣告

　　（一）新媒體概述

　　（二）網(wǎng)絡(luò)廣告

　　以上就是2022年河北專接本廣告學(xué)專業(yè)課考試大綱范圍（第二部分：廣告學(xué)概論）的內(nèi)容， 更多關(guān)于河北專接本考試相關(guān)內(nèi)容，如河北專接本考試大綱、常見問題、報考指南、復(fù)習(xí)備考、相關(guān)資訊、報考條件、報考院校、報考專業(yè)、考試大綱等，敬請關(guān)注河北專接本考試網(wǎng)(http://m.ziweibbs.com/)。