【導讀】河北專接本網整理2022年河北專升本廣告學試卷示例，提供復習備考試卷題型，希望對同學們升本考試有所幫助。

　　2022年河北專升本廣告學專業課試卷示例

　　一、填空題

　　1.營銷是一種組織職能以及一系列創造、溝通、傳遞顧客價值，并以使組織和利益相關者共同受益的方式管理顧客關系的過程。

　　2.消費者廣告主要針對那些為自己購買并最終消費產品的受眾，他們不會將產品轉賣或用于生產過程。

　　3.生產觀念、產品觀念和推銷觀念都以企業為中心，而營銷觀念則以消費者為中心。

　　二、名詞解釋

　　1.整合營銷傳播：把品牌等與企業的所有接觸點當作傳達訊息的渠道，（1分）以直接影響消費者的購買行為為目標，（1分）是從消費者出發，（2分）運用所有手段進行有力的傳播的過程。

　　2.廣告行業內環境：指存在于廣告行業內部的（2分）、對整個行業和行業內的諸種機構個體的發展起到促進、制約、調適作用的各種因素。（3分）

　　3.媒介策劃：指在廣告活動推出之前，（1分）針對媒體的選擇、媒體的刊播時間以及廣告量在各媒體上的分布等所做的通盤計劃。（4分）

　　三、簡答題

　　1.廣告文案的主要作用有哪些？

　　答：傳達廣告訊息。這是廣告文案最基本的作用（3分）；表達廣告創意。廣告創意是關于廣告訊息如何表現的概念和點子，而廣告文案和其他非文字的內容正是這一概念和點子的物化表現（2分）；塑造品牌形象和企業形象。廣告文案通過語言文字、表達語氣、表現風格、意境等來引發受眾對品牌或企業的聯想，進而塑造品牌和企業形象（2分）；限定廣告畫面的內涵。廣告文案能對廣告畫面做一些具體的說明，通過必要的文字、字幕、畫外音或人物對話來對畫面的內涵進行限定，減少歧義。（3分）

　　4.參考教材

　　《傳播學教程（第二版）》郭慶光主編

　　《現代廣告通論（第三版）》丁俊杰、康瑾主編

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